2024
Coca-Cola
Quand Coca-Cola s’ancre localement : des canettes aux références historiques de la ville.
360
Municipalités
Descriptif
Dans le cadre d’un partenariat avec une commune belge et la célèbre marque de sodas, Suitcase a adapté la campagne “Share a Coke” en y intégrant des références historiques locales. Des canettes aux noms de lieux, figures emblématiques ou symboles patrimoniaux ont été diffusées, créant un fort lien émotionnel avec les habitants. Une manière innovante de célébrer l’identité locale au travers d’un univers de marque mondial.
Campagne "Share a coke"
L’objectif était clair : faire dialoguer une marque iconique avec l’histoire et l’identité d’un territoire. Nous avons identifié, en concertation avec la municipalité, une série de références historiques fortes — anciens bourgmestres, figures folkloriques, lieux emblématiques ou événements fondateurs — pour les intégrer à l’univers visuel et narratif de Coca-Cola. La campagne a été déclinée sur différents supports : canettes, affiches, abribus, réseaux sociaux. Résultat : une campagne à fort impact affectif, qui a su allier proximité culturelle, humour et notoriété. Cette opération a renforcé le lien entre les citoyens et leur patrimoine, tout en valorisant l’engagement de Coca-Cola en faveur des communautés locales.
Problématique
Comment faire résonner un message mondial dans un contexte local, sans perdre en authenticité ni en impact ?
La notoriété de Coca-Cola repose sur des campagnes globales puissantes et universelles. Mais lorsqu’il s’agit de s’adresser à une communauté spécifique, ces messages doivent s’adapter pour garder leur pertinence. Dans le cadre de cette campagne locale, le défi était double : respecter l’identité forte de la marque tout en créant un véritable sentiment d’appartenance chez les citoyens d’une commune belge. Comment transformer un symbole mondial en vecteur de fierté locale, sans tomber dans le folklore ni l’appropriation maladroite ? Cette problématique nous a guidés vers une réponse créative et contextuelle, à la croisée de l’émotion, de la mémoire collective et de la communication institutionnelle.
Solution
Pour répondre à cette problématique, nous avons conçu une adaptation sur-mesure du concept en dialogue étroit avec les acteurs locaux.
En collaboration avec les services de la municipalité, nous avons sélectionné des noms, symboles et références historiques emblématiques, porteurs de sens pour les habitants. Ces éléments ont été intégrés sur les canettes Coca-Cola dans une édition spéciale, créant une campagne à la fois familière et surprenante. L’univers visuel a été décliné dans l’espace public via une série d’affiches, de dispositifs print et digitaux, et une activation sur les réseaux sociaux de la ville. Cette opération a permis de renforcer l’image de Coca-Cola comme acteur engagé auprès des territoires, tout en générant un fort capital sympathie et un sentiment de fierté locale.
Concept
Lancée en Australie en 2011, la campagne “Share a Coke” s’est imposée comme l’un des plus grands succès marketing de la marque.
Le principe est simple : remplacer le logo Coca-Cola sur les canettes par des prénoms, invitant les consommateurs à offrir un Coca personnalisé à un proche. Ce concept de personnalisation de masse a permis à la marque de renforcer l’engagement émotionnel avec ses publics, en créant un lien direct et affectif. Déployée dans plus de 80 pays, la campagne a su évoluer au fil des cultures et des contextes locaux, devenant un cas d’école en matière de marketing participatif. Son succès repose sur une double promesse : une expérience personnelle, et un message universel de partage.
Portfolio
SUITCASE©
©2024
FAQ
01
Qui sont vos clients ?
02
Intervenez-vous uniquement en France ?
03
Proposez-vous uniquement du conseil ou aussi de la production ?
04
Travaillez-vous sur des campagnes ponctuelles ou sur le long terme ?
05
Êtes-vous spécialisés dans certains sujets ?
06
Quelle est votre méthodologie de travail ?
07
Êtes-vous en mesure de gérer des appels d’offres publics ?
08
Avez-vous des références dans notre secteur ?
2024
Coca-Cola
Quand Coca-Cola s’ancre localement : des canettes aux références historiques de la ville.
360
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Descriptif
Dans le cadre d’un partenariat avec une commune belge et la célèbre marque de sodas, Suitcase a adapté la campagne “Share a Coke” en y intégrant des références historiques locales. Des canettes aux noms de lieux, figures emblématiques ou symboles patrimoniaux ont été diffusées, créant un fort lien émotionnel avec les habitants. Une manière innovante de célébrer l’identité locale au travers d’un univers de marque mondial.
Campagne "Share a coke"
L’objectif était clair : faire dialoguer une marque iconique avec l’histoire et l’identité d’un territoire. Nous avons identifié, en concertation avec la municipalité, une série de références historiques fortes — anciens bourgmestres, figures folkloriques, lieux emblématiques ou événements fondateurs — pour les intégrer à l’univers visuel et narratif de Coca-Cola. La campagne a été déclinée sur différents supports : canettes, affiches, abribus, réseaux sociaux. Résultat : une campagne à fort impact affectif, qui a su allier proximité culturelle, humour et notoriété. Cette opération a renforcé le lien entre les citoyens et leur patrimoine, tout en valorisant l’engagement de Coca-Cola en faveur des communautés locales.
Problématique
Comment faire résonner un message mondial dans un contexte local, sans perdre en authenticité ni en impact ?
La notoriété de Coca-Cola repose sur des campagnes globales puissantes et universelles. Mais lorsqu’il s’agit de s’adresser à une communauté spécifique, ces messages doivent s’adapter pour garder leur pertinence. Dans le cadre de cette campagne locale, le défi était double : respecter l’identité forte de la marque tout en créant un véritable sentiment d’appartenance chez les citoyens d’une commune belge. Comment transformer un symbole mondial en vecteur de fierté locale, sans tomber dans le folklore ni l’appropriation maladroite ? Cette problématique nous a guidés vers une réponse créative et contextuelle, à la croisée de l’émotion, de la mémoire collective et de la communication institutionnelle.
Solution
Pour répondre à cette problématique, nous avons conçu une adaptation sur-mesure du concept en dialogue étroit avec les acteurs locaux.
En collaboration avec les services de la municipalité, nous avons sélectionné des noms, symboles et références historiques emblématiques, porteurs de sens pour les habitants. Ces éléments ont été intégrés sur les canettes Coca-Cola dans une édition spéciale, créant une campagne à la fois familière et surprenante. L’univers visuel a été décliné dans l’espace public via une série d’affiches, de dispositifs print et digitaux, et une activation sur les réseaux sociaux de la ville. Cette opération a permis de renforcer l’image de Coca-Cola comme acteur engagé auprès des territoires, tout en générant un fort capital sympathie et un sentiment de fierté locale.
Concept
Lancée en Australie en 2011, la campagne “Share a Coke” s’est imposée comme l’un des plus grands succès marketing de la marque.
Le principe est simple : remplacer le logo Coca-Cola sur les canettes par des prénoms, invitant les consommateurs à offrir un Coca personnalisé à un proche. Ce concept de personnalisation de masse a permis à la marque de renforcer l’engagement émotionnel avec ses publics, en créant un lien direct et affectif. Déployée dans plus de 80 pays, la campagne a su évoluer au fil des cultures et des contextes locaux, devenant un cas d’école en matière de marketing participatif. Son succès repose sur une double promesse : une expérience personnelle, et un message universel de partage.
Portfolio
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Qui sont vos clients ?
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Travaillez-vous sur des campagnes ponctuelles ou sur le long terme ?
05
Êtes-vous spécialisés dans certains sujets ?
06
Quelle est votre méthodologie de travail ?
07
Êtes-vous en mesure de gérer des appels d’offres publics ?
08
Avez-vous des références dans notre secteur ?
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Quand Coca-Cola s’ancre localement : des canettes aux références historiques de la ville.
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Dans le cadre d’un partenariat avec une commune belge et la célèbre marque de sodas, Suitcase a adapté la campagne “Share a Coke” en y intégrant des références historiques locales. Des canettes aux noms de lieux, figures emblématiques ou symboles patrimoniaux ont été diffusées, créant un fort lien émotionnel avec les habitants. Une manière innovante de célébrer l’identité locale au travers d’un univers de marque mondial.
Campagne "Share a coke"
L’objectif était clair : faire dialoguer une marque iconique avec l’histoire et l’identité d’un territoire. Nous avons identifié, en concertation avec la municipalité, une série de références historiques fortes — anciens bourgmestres, figures folkloriques, lieux emblématiques ou événements fondateurs — pour les intégrer à l’univers visuel et narratif de Coca-Cola. La campagne a été déclinée sur différents supports : canettes, affiches, abribus, réseaux sociaux. Résultat : une campagne à fort impact affectif, qui a su allier proximité culturelle, humour et notoriété. Cette opération a renforcé le lien entre les citoyens et leur patrimoine, tout en valorisant l’engagement de Coca-Cola en faveur des communautés locales.
Problématique
Comment faire résonner un message mondial dans un contexte local, sans perdre en authenticité ni en impact ?
La notoriété de Coca-Cola repose sur des campagnes globales puissantes et universelles. Mais lorsqu’il s’agit de s’adresser à une communauté spécifique, ces messages doivent s’adapter pour garder leur pertinence. Dans le cadre de cette campagne locale, le défi était double : respecter l’identité forte de la marque tout en créant un véritable sentiment d’appartenance chez les citoyens d’une commune belge. Comment transformer un symbole mondial en vecteur de fierté locale, sans tomber dans le folklore ni l’appropriation maladroite ? Cette problématique nous a guidés vers une réponse créative et contextuelle, à la croisée de l’émotion, de la mémoire collective et de la communication institutionnelle.
Solution
Pour répondre à cette problématique, nous avons conçu une adaptation sur-mesure du concept en dialogue étroit avec les acteurs locaux.
En collaboration avec les services de la municipalité, nous avons sélectionné des noms, symboles et références historiques emblématiques, porteurs de sens pour les habitants. Ces éléments ont été intégrés sur les canettes Coca-Cola dans une édition spéciale, créant une campagne à la fois familière et surprenante. L’univers visuel a été décliné dans l’espace public via une série d’affiches, de dispositifs print et digitaux, et une activation sur les réseaux sociaux de la ville. Cette opération a permis de renforcer l’image de Coca-Cola comme acteur engagé auprès des territoires, tout en générant un fort capital sympathie et un sentiment de fierté locale.
Concept
Lancée en Australie en 2011, la campagne “Share a Coke” s’est imposée comme l’un des plus grands succès marketing de la marque.
Le principe est simple : remplacer le logo Coca-Cola sur les canettes par des prénoms, invitant les consommateurs à offrir un Coca personnalisé à un proche. Ce concept de personnalisation de masse a permis à la marque de renforcer l’engagement émotionnel avec ses publics, en créant un lien direct et affectif. Déployée dans plus de 80 pays, la campagne a su évoluer au fil des cultures et des contextes locaux, devenant un cas d’école en matière de marketing participatif. Son succès repose sur une double promesse : une expérience personnelle, et un message universel de partage.
Portfolio
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FAQ
Qui sont vos clients ?
Intervenez-vous uniquement en France ?
Proposez-vous uniquement du conseil ou aussi de la production ?
Travaillez-vous sur des campagnes ponctuelles ou sur le long terme ?
Êtes-vous spécialisés dans certains sujets ?
Quelle est votre méthodologie de travail ?
Êtes-vous en mesure de gérer des appels d’offres publics ?
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